¿Qué es el branding de una marca?

¿Qué es el branding de una marca?

Branding, El proceso por el cual se construye una marca, el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público. Por ello, cada paso que da la empresa hasta convertirse en una marca rápidamente reconocible por sus clientes debe analizarse y seguir una estrategia previa.

Para entender lo que es el branding de empresa tenemos que comprender lo que significa la marca de una organización.

Como marca debemos concebir algo más que un simple nombre, la marca contiene:

• El sello.

• El espíritu.

• El símbolo identificativo de la organización.

• Los colores.

• Las personas.

• Las formas.

• Los modelos.

• La publicidad.

• Todo lo que identifique a la marca.

Los usuarios perciben una imagen válida de ella, en términos de calidad, fiabilidad y unicidad.

“La marca es lo que nos distingue de la competencia”

Dicho esto, entendemos por branding de una marca cualquier acción que lleva a cabo una empresa para el desarrollo y la gestión de su identidad.

Beneficios del branding de empresa

El objetivo del branding de empresa desarrollado por una consultora de marketing y publicidad es extender esa marca en el mercado.

Posicionarla como un referente y ubicarla en la mente de los consumidores de forma directa e indirecta.

¿Como crear el Branding?

Desarrollar un plan de marketing, donde especifiquemos las acciones que realizaremos para dar a conocer nuestra marca. Para ello tendremos en cuenta:

• La identificación visual de la marca.

• La forma de comunicar la marca según el canal de comunicación.

Es muy importante que desarrollemos una buena labor con el branding de la empresa dado que es lo que revalorizará nuestra marca y acabará convirtiéndola en una fuente de ingreso estable para la empresa.

Así mismo, una buena estrategia de branding buscará:

• Resaltar los valores de una marca.

• Expresar credibilidad y confianza.

• Promover la identidad de sus productos o servicios.

• Diferenciarse de la competencia.

Comunicación.

Todas las comunicaciones empresariales, sea en redes sociales, en Internet o en el medio offline, deben girar en torno al plan estratégico previamente diseñado.

La comunicación corporativa, en las campañas de publicidad y marketing pueden marcar la imagen que los consumidores tienen de esa marca positiva o negativamente. Por ello es realmente importante una labor consultora previa a cualquier acción.

¿Por qué hacer branding de marca en la empresa?

Actualmente, vivimos en un mundo cada vez más competitivo, con una economía globalizada, el desarrollo tecnológico avanza a una velocidad impresionante y unos consumidores exigentes difíciles de conquistar que pueden desechar y desprestigiar una marca de la noche a la mañana en redes y medios sociales, en cualquier plataforma de comunicación digital siempre que no gestione correctamente la imagen de una marca.

Por esas razones, consolidar la marca a través de un buen branding es un trabajo arduo pero necesario para cualquier empresa.

Podemos decir que el branding es un proceso profundo, de análisis, diseño y estrategia, con el fin de resolver los problemas que no todos pueden ver, y de cuyo éxito depende en gran medida la vida de las empresas de la sociedad actual.